Ситуация претерпела изменения после того, как кабинет министров крупнейшей арабской монархии в 2016 году издал постановление, ограничивающее полномочия государственного Комитета по поощрению добродетели и предотвращению порока. С тех пор саудовцы всё чаще отмечают день влюблённых.
Ежедневная англоязычная газета королевства Arab News перечислила несколько ресторанов, которые предлагают гражданам отмечать День святого Валентина, в том числе ресторан, рекламирующий тематическое меню со специальными блюдами и «сюрпризами».
Отдельная либерализация жизни в остающемся в целом консервативным королевстве связывается с именем 34-летнего наследного принца Саудовской Аравии Мухаммеда бин Салмана — фактического правителя страны при престарелом монархе Салмане ибн Абдул-Азизе аль-Сауде.
Так, власти Саудовской Аравии в прошлом году одобрили поправки в местные законы, благодаря которым теперь женщины смогут самостоятельно покидать страну, не спрашивая разрешение у мужчин-опекунов. Новые правила распространяются на женщин, которым исполнился 21 год. Кроме того, власти смягчили законодательство, которое касается трудоустройства женщин. Теперь и в этом вопросе у них равные права с мужчинами. В 2018 году женщинам королевства впервые разрешили водить автомобиль.